1.随着国家互联网+政策的大力发展，门户网站作为各企事业单位推广品牌、树立形象、提升销售额以及危机公关的重要渠道，越来越受重视。网站的商业或品牌价值由其自身的流量决定，而网站获取流量的方式主要有用户记得网址，从而输入网址直接访问、用户通过外部网站的导入链接间接访问、各种搜索引擎关键词检索等三种方式。其中，通过第一种方式获取流量的网站是一些品牌价值极高，具备很大知名度的成熟网站，比如淘宝网、新浪网等；通过第二种方式获取流量的网站是些包含大量导人链接的网站，这类网站数量极少，主要是一些领导部门通过行政命令手段强制要求下级单位或者合作单位网站必须创建进入其官网的友情链接；而大多数门户网站获取流量的方式主要是通过第三种方式，也就是通过搜索引擎被客户检索到并吸引用户点击访问获取流量。
互联网中每天都会产生巨量的网站，我们想通过主流搜索引擎获得流量，就必须在某个或某些关键词下排名靠前。根据用户使用搜索引擎习惯以及主流搜索引擎如谷歌、百度等用户接口界面布局得知，我们必须在该关键词下排名前五十、最好是排名前十，想快速实现排名目标，就应该有针对性地对目标网站展开优化。
2搜索引擎优化策略
用户习惯对符合检索要求且排名靠前的网页进行点击访问，因此，在搜索引擎中获取好的排名，就成为每一个网站推广者努力的目标。搜索引擎的排名方式有两种:自然排名和竟价排名。顾名思义，竟价排名是和“价”相联系的，而自然排名就属于“順其自然”的情况了。具体说来，竞价排名采用PRC(Pay Per Click，按点击付费)模式，推广信息出现在搜索引擎用户接口界面的搜索结果中靠前或者靠右的位置，供浏览者查看。如果没有被用户点击，则不收取推广费。优点是排名有保障，能够快速的获得好的排名，方便被用户点击，从而提升目标刚站流量；缺点是需要支付相应的推广费，有可能会被目标网站主要竟争对手进行恶意点击，降低转化率。该方式主要适合刚建立不久，需要快速提升刚站知名度而且有一定经济实力的网站，或者是具有季节性、短期暴利产品的某些行业产业网站，比如高考冲刺培训网等。而搜索引擎的自然排名是指按照既定排名规则分析之后所获得的排名，也就是通常所说的通过搜索引擎优化之后而得到的排名。依据分析，大多数门户站想要获得长期稳定的排名以及品牌价值，需要更多的考虑使用搜索引擎优化。
搜索引擎优化: Search Engine Optimization，简称SEO，是指为了提高目标网站在各类搜索引擎自然排名结果中收录数量和排名，从而展开认真分析和利用搜索引的排名规则的一种优化行为。最终获得巨量的免费流量，以便更好地通过门户树站展现企事业单位形象、提升品牌效应或者提升销售额。
2.1搜索引鼙概念及工作原理
作原理，尤其是要熟知搜索引擎的排名算法。想要做好搜索引繁优化，就必须了解搜索引擎的概念。
用搜索引擎蜘蛛程序 Spider在互联网中的进行信息搜集，并对 搜索引繁: Search Engine，简称SF，是指在规则指导下，利信息进行处理和创建索引，为用户提供检索服务的系统。包含互联信息搜索器、信息处理索引器、信息库检索器和提供检索及査看检索结果的用户接口四个部分。其工作原理就是搜索引蜘蛛程序将互联刚中某个网页作为源端点，自动进行引器.并沿着网页中链接地址采用深度优先和广度优先的方式 页面内容爬行、分析和数据比对，将满足质量的新信息存人索进行遍历，进一步爬行和抓取相关信息存入索引器，直到所有链接地址所指向的页面全部被分析完成。索引器对搜集到的信息结构化、分词、降噪去重、索引超链分析及数据整合，形成信息库供用户进行检索。用户通过用户接口输入检索关键词 检素器快速从搜索引擎信息库中将符合用户检索需求的结果按照搜索引擎排名规则进行排名后，通过用户接口界面反馈给用户，用户最终决定是否对有关结果进行点击访问。
